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谁给了你Supreme不高级的错觉?

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发表于 2018-6-8 22:36:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
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高级和不高级的界限在哪?
你还能说得清楚吗?
当地时间6月4日,美国时装设计师协会CFDA年度大奖颁奖典礼在纽约举行。
每年CFDA年度大奖的最佳女装设计师和最佳男装设计师,就是这个“时尚界奥斯卡”的影后和影帝。
今年的最佳男主角是谁呢?
他就是Supreme的主理人James Jebbia
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图片来自REX SHUTTERSTOCK
爆冷。
他的竞争对手可是Thom Browne、Tom Ford、Raf Simons、Virgil Abloh(等你的LV出了就轮到你了),都是奢侈品大牌、独立设计师品牌那挂的,即便是半路出家也已经被扶到正位上的、“正儿八经时装设计师”。
而获奖的这位,比起“设计师”,大家更多地称他“主理人”。他的品牌是一个做了24年的街头品牌。
注意比较,不是Off-White、Vetements、Public School(2014年得奖者)那种样子是街头风格、价格属于轻奢、每季都会走秀的品牌,而是样子街头、价格接地气(一件T恤原价也就40几美金)、压根没去过时装周的品牌。
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穿上一身帅气西装的最佳男主角,接过小银人奖杯,开口就说:
I've never considered Supreme to be a fashion company, or myself a designer, butI appreciate the recognition for what we do.
我从来没把Supreme当成一家时装公司或把我自己当成设计师,但我很感激(CFDA)对我们所做之事的认可。
那些之前看不上街头品牌的人,这次真的是被这个奖啪啪地打脸了。
以前,时装品牌与街头品牌
一个天上,一个地下
从3月份公布提名开始,就有业内人士批评这个提名,他们认为Supreme的吸引力,来自于其产品的稀缺性,而非设计本身的魅力。
奖项公布之后,CFDA的ins留言里,质疑的声音也占大多数:
确定这不是开玩笑吗?
我7岁的妹妹都比它有创造性。
这个品牌营销的胜利,不是设计的。
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为什么从专业人士到路人都对CFDA把奖颁给Supreme有这么大的意见?
还不是因为他们觉得Suprem不高级、不时装。
产品上,不高级、不时装。
够高级、够时装的,应该是像Chanel、Yves Saint Laurent那样用设计改变一代人穿着的,应该是像Comme des Garcons那样一直在革命、一直在颠覆的,应该是像Ralph Lauren那样把国家精神和文化贯彻到品牌的每一个系列之中的。
《穿Prada的女魔头》里,资深的时装编辑Nigel把Halston、Lagerfeld、dela Renta都视作这个时代的艺术家,说他们的创作比艺术更伟大,因为我们的生活都基于此。
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在他们看来,Supreme做的,不过是把别人创造的衣服款式和别人创造的图案remix在一起,没有什么抽象演绎、不讲什么廓形剪裁,Supreme的衣服和时装,根本不是一回事。
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定价上,也不高级、不时装。
大众眼里什么是时装?时装就是那些贵价的设计。
是一件4万多的香奈儿斜纹软呢外套,是一个2万多的GUCCI皮革手袋,是一条9千多的ThomBrowne男士修身短裤……
有时候,价格比设计更能带来距离感。有距离感,才有高级感。
而Supreme呢,只要你肯起早贪黑守规矩排队,9000块都能买二三十件T恤了,还哪里来的距离和高级?!
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代表的文化阶层,更不高级、不时装。
在很多人眼里,时装,特别是高级时装,是为社会的精英群体服务的。他们接受良好的教育、有着体面高山的工作、有出众的审美和品位……好设计高价格,就是为他们量身打造的。
1994年开始营业的Supreme,最初服务的群体就是在街头玩滑板的那拨年轻人,板仔们虽然也拥有自己的群体文化,贴上的确实“边缘”“亚文化”“小众”等等非主流的标签。
而且,受收入等各方面的限制,他们从来不能自由地只依靠审美和品位来选择衣服,很多时候都是什么便宜穿什么、什么方便穿什么。
非主流的Supreme,是没办法和主流的时装品牌平起平坐的。
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那些对James Jebbia这个新晋最佳男主不满的人,还在用老一套的眼光看时装、看时尚,觉得那样才是“正确的”、“高级的”。
只可惜,时代早就变了。
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而现在,天上和地下的界限正在慢慢模糊
这个奖就是最好的证明
一个正宗街头品牌主理人拿下CFDA年度最佳男装设计师,就是“地下”对“天上”、“非主流”对“主流”最好的反击。
新一代的年轻人正在用自己的选择,重新定义高级。
Supreme产品呈现思想主题的手法相对简单直白,但创作选择的对象却不乏深意,从社会话题、政治话题到电影音乐艺术都有涉及。
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图片来自Highsnobiety
这个时代的年轻人们,活在社交网络上,活在图片里,活在短平快的表达中,街头文化的直接明了,对他们来说恰恰是最容易理解,也是最快能展示自己的。
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Supreme的价格,虽然不像大牌买得那么贵,但它的限量贩售模式,走的就是另一条路子的稀缺和距离,让产品和那些大牌一样,都不是年轻人随随便便就能买到的。
部分产品原价与炒卖价
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视频截图来自Complex纪录片:
Sold Out: The Underground Economy
of Supreme Resellers
从1994年的一家滑板店,变成一个估值10亿美金的品牌,Supreme已经在价值上超越了一部分时装品牌。
从当年采样Monogram花型被LV告上法庭,最终召回并销毁一大批滑板,到去年被LV邀请联名,帮这个在转型路上落后的经典老牌实现反超,大赚1亿欧元,股价猛涨23%。
站在品牌的角度,你还分得清谁比谁更高级吗?
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在宣布今年提名名单的时候,CFDA的CEO Steven Kolb 给超过500多位投票人发邮件,他在邮件里说:
“We truly want the event to celebrate the full creative spectrum andrichness of American fashion,” Kolb reportedly wrote. “Just think of how muchfashion is changing, and the diversity of our industry. Designers with broadcultural backgrounds and political ideas are expressing their experiences andbeliefs in their collections. Their work deserves greater acknowledgment,acceptance, and visibility.”
——Supreme Is Nominated for American Fashion’s Biggest Award by CAMWOLF, GQ
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24年来一直在做自己的品牌,一直站在街头文化的前沿,一直通过产品去表达自己的经历和信念。用自己的不变,来让市场改变、来让市场更多样。James Jebbia和他的Supreme,也很符合Steven Kolb说的评选要求不是吗?
在街头风格逐渐成为主流、自我风格比什么都重要的时代,高和低正在逐渐融合,模糊边界。
就像Virgil Abloh说的那样,新一代的年轻人,穿Celine的女生和穿Air Force的男生谈恋爱。
站在市场和消费者的角度,你还分得清谁比谁更高级吗?
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Supreme的不高级,是因为不像传统时装品牌而“不高级”。
它真正高级的地方就在于,它打破了原版那种“高级”。让原本高高在上的时装和活在底下的街头品牌带到了时代和行业的分水岭。
不管未来这个品牌会怎么样,这个节点是由它创造的,这就已经够酷、够高级的了。
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